只爱商业,不爱曼联:金钱即原罪,被世人误读的伍德沃德

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  索尔斯克亚的曼联目前仅比降级区高出两分

英国布里斯托大学物理学学士,四大会计师事务所之一的普华永道咨询师,摩根大通跨国并购和收购部门高级经理,这样的一份履历足够金光闪闪,或许你会觉得这样的人现在应该在华尔街60号大楼的顶楼办公室,一个电话就能让世界经济为之震动。这样的人身边应该围绕着各类身着华服,举止优雅的同道中人,他的身上会自然散发出一种叫威严的气质。

  这是为什么呢?几十年来对于成年人的研究也显示了同样的结果,那就是提供额外的奖励可能会使某项活动变成“交易性的”。当画画被定位为一种达到目的的手段时,这腐蚀了孩子们为了自己画画的欲望,你很难再找出孩子们希望画画和创作的深层原因。正如一位心理学家所说的那样:“人们之所以奖励另外一个人是希望他更有动力,但这样做的话,他们内在的行为动机可能会在无意中被破坏。”

伍德沃德,华尔街的金融精英,曼联的“三德子”

美高梅在线登录网址,  和很多人一样,曼联最近一段时间的平庸让我感到困惑。人们对此给出了很多解释,这其中包括了糟糕的转会运作以及战术上的缺陷。曼联如此大幅度的倒退肯定是多方面原因造成的,但我在想的是另外一个原因:如今的曼联是否变成了一家“交易型”的俱乐部,球员们来到这里并不是因为他们热爱足球或者欣赏俱乐部的理念,而是想要得到“额外的回报”。

但事实上这个人经常穿着一身红色运动服,胡子拉碴,身边围绕的不但不是上流名贵,甚至都是一些浑身散发酒气,零下十度披着一条围巾的粗犷大汉。造成这巨大反差的不是别人,正是金光闪闪的履历拥有者,外加一个世人皆知头衔的曼联俱乐部首席执行官——伍德沃德。

  2005年格雷泽家族入主曼联的时候,他们明确表态一切都是为了钱。收购曼联的过程中,他们背负了很多债务,为了筹集资金,他们发行了大量股票,挥霍着曼联这家英格兰“老字号”的品牌。他们写出了一份洋洋洒洒,充满自得心理的招股说明书,在里面大谈特谈如何从球迷身上获得经济收入。曼联俱乐部副主席伍德沃德是实现这一愿景的最佳人选,他是一位着眼于杠杆交易、商业化以及官方合作伙伴的“推销员”,无论对方是关于面条、油漆还是航运的品牌,他都来者不拒。最近,曼联公布的财务数据表明俱乐部上财年获得了6.27亿镑的收入。

走近伍德沃德

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谈到伍德沃德,在他身上一直存在两个极端标签“商业”、“情怀”,从商业角度看,伍德沃德是不世出的奇才,在他的运筹帷幄下,曼联俱乐部在几乎很少得到持有者格雷泽家族的资金投入的情况下,不但偿还了高额贷款债务还能常年保持欧洲一二名的净利润。从“情怀”角度看,曼联球迷对他恨得牙痒痒,从弗格森爵士退役前的英超冠军,到如今的想打欧冠甚至欧联而不得,曼联已经下滑到伪强队的地步,这一切变化的起点正是伍德沃德开始执掌曼联的时候。

  曼联副主席伍德沃德负责俱乐部的在商业方面的运作

曼联球迷对伍德沃德的愤怒,无需中文翻译都可以感受到

  弗格森爵士执教曼联的时候,“交易型”机制根本没有存在的理由,球员们也不会接触到这样的机制。苏格兰教头对于曼联俱乐部的理念有着不同的诠释,这是一种基于进攻精神并和球迷有着强烈联系的理念,也许最为重要的是,俱乐部和球迷之间共享了同样的历史。我记得在和贝克汉姆以及其他“92班”成员交流的时候,他们总是在不经意间谈到1958年的慕尼黑空难,以及之后俱乐部在废墟上进行重建的故事。

每当曼联在球场上因为种种原因失利的时候,球迷们除了骂主教练外,顺带骂一下伍德沃德似乎也是顺理成章的。“伍德沃德滚出曼联”,“带着你的金钱离开曼联”、“做你的商人去吧,不要来祸害曼联”、“爱曼联,恨三德”。

  当然,贝克汉姆这些球员在曼联的薪水很高,但这并不是他们在俱乐部身上倾注心血的主要原因。他们想要为这家伟大的俱乐部踢球,无论是内在还是外在,他们都不缺乏动力。正如贝克汉姆所说的那样:“感觉我们就像是书写一个伟大故事的最新篇章。”斯科尔斯则说道:“对于我来说,曼联不仅仅是一家俱乐部。”

身为曼联俱乐部CEO,伍德沃德真的只爱金钱不爱曼联吗?为何一个金融业精英会与足球界的曼联扯上瓜葛,我们该如何看待伍德沃德在曼联的工作,让我们走近伍德沃德感受一下他那一直被误读的足球人生。

  你能想象有人这么说如今的曼联吗?2013年弗格森爵士离开之后,曼联俱乐部在理念上出现了真空。当一名德高望重的人物离开之后,这样的事情在很多组织都可能发生,这就是为什么敲定继任者的计划是如此困难。然而,这种情况发生在曼联身上变得更加复杂,因为曼联俱乐部在理念上的真空被格雷泽家族的愿景所填补。

伍德沃德的曼联情缘

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与人们想象中的伍德沃德只是一名对足球完全不感兴趣,他只是将足球俱乐部经营当成一场金钱游戏的主观印象不同,伍德沃德与足球和曼联的牵绊开始的比我们想象的要早的多。

  弗格森爵士麾下的曼联有着不同的文化

原谅我找不到三德子的年轻照片,这张算比较清纯的了

  这种“交易型”的机制对于球员和俱乐部工作人员真的产生影响了吗?这会影响球员们的训练和主教练的管理吗?我的直觉是他们肯定会受到影响。从董事会到训练场,这种影响力的渗透机制可能会非常复杂,但却是真实存在的。弗格森爵士这样的人充当了“万里长城”,阻止了球员受到管理层的不良影响。如今,格雷泽家族关于原始利润的追求掩盖了年轻球员希望踢球并创造历史的深层原因。

在伍德沃德家中,他的父亲老伍德沃德是一名标准的球迷,疯狂支持诺丁汉森林和曼联两家俱乐部。据伍德沃德说介绍,他的父亲曾在一场观看曼联的比赛中,因为胜利后与同伴的拥抱太过热烈,被抱断了三根肋骨而不自知,直到回家开车后发觉身体疼的转不动方向盘后才发觉。家庭足球氛围和曼联氛围的熏陶自然让小伍德沃德对足球产生了浓厚兴趣,但天不遂人愿,伍德沃德身体一直比较矮小瘦弱,在追求对抗的英国足球环境下,伍德沃德很难获得他想要的成功,直到11岁那年伍德沃德遭遇关节炎,让他彻底断绝了与足球的联系。不过上帝是公平的,给了伍德沃德一副瘦弱的身躯,却给了他一个绝世聪明的脑袋。对数字天生敏感的伍德沃德从大学获得物理学学士后,转而来到著名的会计事务所普华永道开始了会计和税务咨询部门的咨询师,1996年自己考取了特许会计师,1999年成为了摩根大通企业并购部门的高级职员。或许他也没想到,正是在摩根大通让他与足球,与曼联之间曾断了几十年的关系,因为商业再次联系到一起。

  看看如今的曼联,你能够找到愿意和俱乐部同呼吸共命运的球员吗?你能够看到球员身披曼联球衣充满自豪感吗?或者,你看到球员们的展示出的动力就知道他们的雇主是谁?效力曼联期间,桑切斯赚得盆满钵溢,博格巴看起来更在意的是涨薪而不是奖杯。谁能够责怪他们呢?这不就是曼联如今的样子吗?

格雷泽家族成员

  我并不是说追逐金钱不好,我只是想说当金钱成为唯一和终极的目标时,它所形成的俱乐部文化会非常危险。曾经的曼联是一家追逐荣誉的俱乐部,金钱和奖杯是这个过程中形成的副产品。现在的曼联只是纯粹追逐金钱,而荣誉在这个过程中显然处在缺席状态。

2004年,旗下拥有食品、广播、银行、金融甚至橄榄球队的格雷泽家族看中了英超的发展前景和钱景,发起了对英超老牌豪门曼联俱乐部的收购。在这场收购大战中,格雷泽家族聘请的谈判专家就是当时身在摩根大通的伍德沃德,最终在伍德沃德的斡旋下,格雷泽家族以7亿9000万英镑的价格成功并购曼联俱乐部。但这次收购为曼联俱乐部留下了巨大债务危机,因为格雷泽家族不但将曼联在纽交所上市,还成功套现了百分之10的股票,还将这笔钱全部落入自己口袋,没有在俱乐部身上花一分钱。

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曼联为了能上市融资走了许多弯路

  有媒体报道称博格巴想要在曼联获得60万镑的周薪

这让曼联一度背负上了4.5亿英镑的债务和巨额利息。曼联球迷信托基金组织MUS曾一度发布警告如果曼联不能尽快在债务问题上有所行动,那么曼联将因为债务问题而破产,严重的甚至可能导致球队解散。在这样的情况下,格雷泽家族想到了一个人,也只有他才能挽救风雨飘摇中的曼联,他就是在并购案中表现出色的伍德沃德。受格雷泽家族邀请,2005年伍德沃德成为了曼联俱乐部首席财务官续上了自己与曼联的一生情缘,此后在2013年更进一步成为了曼联俱乐部CEO。

  在某个时刻,曼联肯定会迎来一个转折点。无精打采的表现、糟糕的战绩以及未能获得重大赛事的资格最终会反馈到俱乐部的财务报表中。品牌永远不会因为俱乐部过去的辉煌而和他们签下赞助合同。在这个关头,格雷泽家族会感到兴致索然,随着曼联步入黑暗之中,他们会带着伍德沃德离开。也许,到了那个时候曼联才有机会重塑自己的文化。

理想与现实,伍德沃德的曼联生涯饱受诟病

  之后格雷泽家族会怎么做呢?让我们沉溺于一些幻想,假设他们会将注意力集中于AllBlacks。因为,以伍德沃德的手段,他会让这支球队背负债务,然后利用新的公司来扩大财务回报率。只需一点点金融手段,也许他就可以让球员的薪水翻番。这将创造一个漂亮的资产负债表,但这不会危及让All
Blacks成为一支伟大球队的品质吗?在领导人痴迷于金钱的情况下,一个建立在荣誉、自豪感和分享共同历史的俱乐部会陷入挣扎之中。

中国有句俗话“隔行如隔山”,干了半辈子与数字和金融打交道的生活,突然变成了一支足球俱乐部特别是曼联这样展厅里的冠军奖杯要堆起来放的俱乐部CEO,一切的转变都需要一些时间。伍德沃德的转变似乎并不太理想。

  一个毋庸置疑的事实是,曼联已经发现自己深陷泥沼之中。也许,球迷们最为担心的是格雷泽家族和伍德沃德只知道一件事,那就是不断挖掘俱乐部的商业价值。

三人行——必有我输

  

从竞技层面看,曼联俱乐部在弗格森时代,27年只有一位主教练,稳定的主教练带来了稳定的球队长期规划和稳定的战绩。但是伍德沃德接手后的6年时间里,曼联一共更换了莫耶斯、吉格斯,范加尔、穆里尼奥、索尔斯克亚5名主教练。球队成绩也从弗格森退休年的英超冠军,滑落到英超排名6名开外。如今的曼联不要说争夺联赛冠军,即便是想参加欧冠和欧联杯赛也需要付出全力加一点点运气。

不经常看曼联比赛,恐怕如今的曼联球员名字很多人都不知道

从球队阵容看,弗格森退休的时候,曼联阵容中有德赫亚、瓦伦西亚、阿什利杨,卡里克、拉斐尔、费迪南德、香川真司、鲁尼、范佩西等人,论实力与名气都是英超顶尖的存在。经过了伍德沃德的6年操作
,如今球队中真正能算的上有名气的只有德赫亚、博格巴,其他都是毛头小子和老掉牙的如马蒂奇、马塔等人。球队薪资方面也出现了混乱,为了截胡马塔,送出了16万英镑的周薪,结果如今的马塔在坐冷板凳;为了迎回博格巴,送出了将近30万的周薪,如今曼联队中的球员但凡表现的好一些都想要看齐博格巴的30万,还有迷一样的桑切斯和姆西塔良,未来这些合同如果不能得到很好的处理,曼联将在薪资问题栽大跟头。

赚钱,伍德沃德就没亏过,买买球员,伍德沃德就没赚过

从转会市场看,在伍德沃德的操作下,埃雷拉2900万买入,免费离开;香川真司买入价和卖出价亏了500万,费莱尼的转入和转出让曼联亏了1700万,除了看得见的亏损,还有看不见的亏损,由于伍德沃德并不太了解足球市场,这让他在转会中不了解球员的真实实力和身价,甚至不知道球队希望需要什么样的球员。莫耶斯刚加入曼联的时候,曾经向贝尔、法布雷加斯和克罗斯等人发出邀请,希望他们能加盟曼联,结果通过伍德沃德操作后,最后只签下了费莱尼。穆里尼奥来到曼联后,也没有在伍德沃德手中捞到什么好处,比如当时的穆里尼奥发觉曼联阵容缺乏一名靠谱的中后卫,因此他提出了两个人选,一个是热刺的当家后卫阿尔德韦雷尔德,当时还有一年合约完全可以用便宜的价格操作。另外一个人选是马奎尔,但经过伍德沃德的多方面考虑,谜一般的拒绝了球队引入中后卫的计划。这直接导致了曼联在接下来的两三个赛季中,一直被中后卫的问题困扰。本赛季伍德沃德在索尔斯克亚的要求下,花了比当初多了一大截的价格硬吃下马奎尔和万比萨卡,这不是冤大头么。

穆鸟:我想要一个。伍德沃德:不,你不想

当然曼联也不是没有收获,俱乐部每年在夏季转会窗口都会爆出与世界上所有球星之间的转会传闻,是个球星转会都会在新闻稿上加上曼联,但凡有俱乐部出价都会有新闻冒出来说曼联的出价更高,逼迫对方俱乐部再出一个更高的价格。由此,曼联收获了一个“抬价联”的荣誉称号。

但伍德沃德真的不爱曼联吗?